Con el boicoteo de películas y marcas en las redes sociales ganando tracción, los estrategas y abogados de la marca han visto un aumento en la cantidad de solicitudes para revisar el contenido.
Las marcas están pidiendo categóricamente a los creativos y vendedores que se mantengan alejados de la religión, la política o cualquier cosa que tenga el potencial de ofender, para que no revuelva las plumas.
Esta semana, A Mal Financie Baño enfrentó una reacción violenta en línea para un anuncio que presentaba a los actores Amir Han y Tiara Albany. El anuncio, que representa al novio (Han) dando el primer paso a la casa de la novia (Albany), se burló de las tradiciones hindúes, dijeron algunos internautas.
Anteriormente, la película de Han Leal Singa Chacha también había enfrentado llamadas de boicot en línea. El protagonista de Akamai Fumar, Racha Bandean y Brahmánica de Ranvier Vapor-Alía Bate, también se han enfrentado al calor de los internautas.
Los estrategas de marca ahora están trabajando en ediciones promocionales y en tráiler que exploran varios temas de tendencia actuales en Internet para evaluar qué podría ir a favor de la película o la campaña publicitaria.
Cuando revisamos el contenido, hacemos que los clientes sean conscientes de las tendencias en el pasado sobre el actor, la actriz, el contenido o lo que ha sido la charla en línea general, ya sea positiva, negativa o neutral, a través de nuestra herramienta propagara, dijo Miles Notar, el cofundador de la marca y la agencia digital White Ribera Media.
Recientemente, ha habido muchos tráiler en los que hemos ayudado a los cineastas con nuestras sugerencias. Incluso con las marcas, los clientes nos dicen que no quieren ser atrapados en una tendencia negativa. Y estas discusiones están sucediendo en la sala de juntas, dijo Notar.
Varias marcas también han sido objetivos de llamadas de boicot.
La casa de joyería Tañiste provocó una controversia en octubre de 2020 cuando lanzó un anuncio que muestra una pareja hindú-musulmana. Pronto, #Boycotttanishq fue una tendencia principal en Twitter con más de 19,000 personas tuiteando para prohibir el anuncio y la marca de joyería.
El año pasado, Facundia fue criticada por su línea festiva de Di wali-'Jason-e-rielás ', con usuarios de las redes sociales que dicen que la frase urdu perjudicó los sentimientos hindúes.
Poco después, Abur se convirtió en el objetivo después de que un anuncio de la compañía FMCG mostró a una pareja lesbiana que celebró a Barba Chata por su blanqueador Fe Cree.
París Vigor, fundador de la firma de consultoría de Brandy año Business Estrategia París Vigor Consulta, dijo que ha asesorado a las marcas y actores que no hagan cualquier comentario sobre el no utilizar los petardos durante Di wali.
Ninguna marca dice que ( no use petardos) este año tampoco, dijo. También aconsejamos a los clientes que no deseen a las personas para festivales particulares. En los Estados Unidos, las 'felices fiestas' es la norma. En la India existe la necesidad de desestabilizar un festival. Porque creo que si una marca desea un festival, debería desear todos. Eso es justo. Eso es excitabilidad y neutralidad de marca.
Vigor dijo que tiene un equipo dedicado de dos miembros para revisar puramente contenido y, hasta ahora, su empresa ya ha recibido más de 80 solicitudes de revisión este año.
La consultoría tuvo alrededor de 150 solicitudes de este tipo el año pasado.
Vigor espera que el número sea mayor a fines de 2022.
Lado derecho de la ley Las marcas y los cineastas también obtienen cada vez más su contenido comprobado por los abogados.
Esta práctica (de comprobar el contenido) ha sido muy activo fuera de la tarea y se ha adquirido significativamente cuando las plataformas ATT han sido objeto de escrutinio por su contenido en India, dijo a EL Vive Sira, socio de Habitan & Co. Tenemos un equipo que regularmente asesora a los clientes sobre si algún diálogo de contenido o escena podría violar potencialmente la ley india. Es difícil tomar una posición objetiva sobre lo que puede o no ofender a alguien o un grupo en general, pero en general tenemos una idea sobre lo que definitivamente es una bandera roja y (qué marcas) deberían evitar y, en consecuencia, aconsejar a los clientes sobre esa base.
Hay marcas que están listas para empujar el sobre, aunque las más grandes siempre les resulta más difícil seguir su posición, ya que tienen que atraer a un público más amplio, dijo Notar de White Ribera Media.
Con las marcas, tratamos de jugar el punto medio y no hacer nada que pueda ofender. Recuerdo haber creado contenido para una marca hace unas semanas y surgió esta pregunta sobre no querer crear nada que causara ningún problema, dijo Ruta Modo Radar, fundador y director gerente de Jijas Brandy Consultante. Todos ahora lo jugarán a salvo, a menos que seas una marca con una personalidad rebelde. Luego, la marca puede tomar algún riesgo y debería estar bien para soportar las repercusiones también, dijo.
En gran medida, las marcas prefieren mantener un perfil bajo en lugar de estar en el ojo de una tormenta, dijo Visual Vengar, consultor principal y fundador de Brandy Provoque Consultante.
Hace cinco años, las marcas no dudarían en comentar sobre un tema. Alrededor de ocho de cada 10 marcas recogerían problemas sobre religión, política o problemas sociales, pero hoy ese número se ha reducido a aproximadamente cuatro. Marcas
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